专访马晓轶：超级数字场景，与腾讯电竞产业的未来观

1972年在斯坦福大学举办的《太空大战》游戏锦标赛,是全世界第一场电子游戏比赛,而比赛的组织者Stewart Brand,当年正是《滚石》杂志的体育编辑,他肯定没想到,以那场20位大学生参加的游戏比赛为起点,几十年后电子竞技居然成为拥有亿万受众的新体育代表。

在电竞已实现“入亚”的阶段性目标之后,随着“首届电竞本科生毕业”引发的社会热议,电竞的未来是什么?近日GameLook有幸采访了腾讯集团高级副总裁马晓轶,其向行业描绘了电竞产业的宏大蓝图,给各界人士打了一剂强心针。

在采访中,马晓轶认为电竞正是游戏作为“超级数字场景”的最佳具象化表现,在他的观察下,电竞产业过去几年明显在加速发展,连接了更多用户、社会认可度不断提高,人才作为产业发展可持续的动力,马晓轶认为这是电竞作为一个超级数字场景正在不断创造出的“可能”。电竞已与很多行业结合形成生态圈,展现出强大的辐射和带动价值,这个过程势必会出现巨大的人才需求,这对于年轻人来说,当然也就意味着充分的个体发展机会。

现在,电竞不仅融入年轻人的日常生活、还在超越体育,正成为驱动更多产业发展的超级引擎,在马晓轶眼里:“随着技术与思维的进步,电竞还将不断发生突破性的创新。”

电竞未来:超级游戏化身“超级数字场景”

赛博朋克之父、科幻作家威廉·吉布森曾说过这样一句话,“未来已经到来,只是分布不均匀”,游戏显然属于这一范畴,它常常被人误解,但总能打破人们对它的固有认知。

2020年中国游戏用户数已达到6.67亿、是2010年的5倍多,而国内游戏业产值则由十年前的359亿元增长至2020年2786.7亿元,而到2024年全球游戏玩家将达33亿人。时至今日,一半中国人已多了一重“游戏玩家”的身份,游戏正呈现出全民化的发展趋势、变得越来越主流,不仅与其他行业的连接愈发紧密、游戏自身还在发生新的“价值裂变”。

据腾讯预计,全球电竞用户将在2021年达到4.74亿、产值突破千亿,参与、观看、关注电竞的人越来越多,平均每15个人中就会有1个电竞内容消费者。相比一般游戏产品用户,电竞用户圈层更为复杂,即有职业选手、核心游戏玩家、游戏主播,也有喜欢观赛的休闲用户,甚至还有因选手魅力而来的粉丝,即使不会玩游戏也有可能成为电竞用户、这体现了电竞独特的包容性。

从产品表现来看,如果说游戏已是“超级互联网产品”,那么热门电竞游戏则堪称“超级游戏”。比如《王者荣耀》实现了平均日活跃用户过亿的成绩,其2020 年赛事内容总观看量已经超过了 730 亿,环比 2019 年提升了 660% ;去年《英雄联盟》 S10 总决赛吸引了全球近 4600 万的用户在线观看,相当于去年 NBA 总决赛 6 场比赛的在线观看人数总和。

电竞的影响力、人气度已超过了绝大多数的传统体育项目,那么继续发展下去,电竞将变成什么?未来方向在哪?这显然需要更具前瞻性的定义,来统合各界人士的认知。

在马晓轶眼中,游戏正是他所称的“超级数字场景”,而作为游戏的子集、电竞不仅是“超级数字场景”,且极佳地具象化了这个场景的价值。电竞不仅衍生到现实世界成为“数字体育”,并正在突破体育化的概念,连接更多的人和行业。

马晓轶解释道:“‘场景’,强调的是的连接,人与人的连接、人与社会的链接、产业之间的连接;而‘超级’体现着连接的张力,它会充满想象力,伴随着技术与思维的进步,不断发生突破性的创新。电竞衍生于游戏,作为一个高速成长的产业,他所表现出的越来越广泛的连接价值,可以说为‘超级数字场景’提供了一个非常直观的案例佐证。”

物理学的“场论”常用于定义物质、存在、时空,用句漂亮话来说,“场论是一种看待存在的方式”。在GameLook看来,“超级数字场景”这个概念非常巧妙,既抽象的描绘了电竞产业蕴含的巨大能量、又对未来不设边界,凝聚了腾讯对游戏、对电竞产业未来发展的思考。

从现实来看,电子竞技逐步从原先游戏营销的范畴脱离出来,发展出越来越细化的产业链,已形成产品研发、版权运营、专业赛事组织、职业电竞体系、赛事制作、媒体平台、经纪、教育培训、衍生品、线下体验经济等细分领域,吸引了全球众多企业甚至地方政府参与。

“版权为轴心的商业模式的成熟;配套人才培养体系的完善;电竞的关联产业圈层逐步扩大,开始在更广泛的范畴里体现出辐射和带动价值”,这是马晓轶所认为的电竞形成独立产业生态雏形的三个标志。

而随着电竞产业逐步外延,与更多的人、技术、事物相互作用并创造出新的价值,电竞正在真切的改变这个世界。

电竞连接世界,“超级数字场景”即是超级增长引擎

马晓轶强调,在“超级数字场景”的语境里,未来会有越来越多的企业关注到电竞“数字体育新形态”,“流行文化新符号”、“区域经济拉动新引擎”等不同角度的价值,从而加入到这个生态圈里,然后充分基于他们的业务专长,推动电竞与更多的垂直领域关联,创造出更大更积极的价值。

在GameLook看来,电竞产业最早连接的就是体育产业,数字体育这个赛道成为电竞作为“超级数字场景”的第一个试金石。

因为疫情原因,过去一年全球绝大多数线下体育赛事停摆,在这个特殊背景下,电竞成为全球几乎唯一未受干扰,正常发展的体育项目,且2020年英雄联盟S10全球总决赛在上海顺利举办,体现了电竞产业的韧性与生命力。在电竞的高人气影响下,为吸引年轻用户,传统体育项目也开始向电竞“取经”,比如从NBA到美国最知名的NASCAR赛车和欧洲的F1,几家体育联盟都建立了相应的电竞赛事,甚至他们一度想靠电竞赛事渡过疫情这道难关。

而藉由电竞体育化并取得一系列成绩,社会各界人士逐步认知到电竞的独特价值、甚至开始鼓励电竞产业发展。

2000 年电竞行业就了WCG、ESWC、CPL 等全球性的赛会制比赛;2003 年,国家体育总局将电子竞技列为中国第 99 个正式体育竞赛项目;2019 年,第一个全球性质的电竞单项体育组织 GEF 正式成立;再到去年电竞正式”入亚“,标志着电竞的发展在“标准化、规范化”的维度,进入了一个新阶段。

马晓轶说道:“电竞第一次成为一个大型洲际体育赛事的正式项目,意味着社会对于电竞体育属性的认同上升到了一个更高的程度。而体育发展的历史证明,这种认同,对于一个项目来说, 往往意味着一种直接的发展契机,它的规则会因此更加细致与完善,赛事组织、选手培训等配套建设也会获得新的提升,而后竞技水平与产业成熟程度都会随之达到一个全新的高度。而更大的机会来自于电竞作为一个超级数字场景所不断创造出的‘可能性’。”

电竞显然不是一个曲高和寡的小众体育运动,除了连接亿万年轻人的能力外,更为外界惊叹的是,电竞在用超乎想象的方式连接全国各地的城市,并引发了各地兴建专业电竞场馆、引进或筹建电竞俱乐部的热潮。为自己的城市争夺到一张电竞网红城市的名片,成为新一轮城市竞争的焦点。

马晓轶表示:“2018 年,腾讯电竞提出了‘电竞运动城市发展计划’。过去三年里,我们以‘赛事落地’为核心举措,联合行业伙伴将 LPL、KPL、PEL 等职业比赛扎根于越来越多的城市,并在一、二线城市打造有属地概念的城市职业战队,不断探索电竞与区域经济发展的联动可能。”

未来腾讯还将继续从三方面着手,推进该计划的落地:第一,持续推进主客场制,让电竞成为区域情感符号。第二,打造差异化的“电竞+”区域融合发展模式。第三,开放 IP 知识产权,帮助地方建立自己的赛事体系。

马晓轶说道,“我们希望电竞战队可以与所属城市建立更深刻的情感关联,希望城市战队与当地的地域文化特色、优势行业相融合,辐射、带动关联产业,区域电竞生态产业体系基础更坚实,也为地方文旅发展的新动力。今后还会开放电竞 IP,通过一站式办赛平台等产品,降低办赛组织门槛, 推动更多区域、大众性赛事的举办。”

电竞正在发挥出意想不到的拉动实体经济的作用,给线下带来了新的用户和IP红利,比如电竞数码产品、电竞咖啡馆、电竞酒店、电竞服饰用品等纷纷涌现,他们都在借助电竞的人气吸纳年轻一代的消费者。更有甚者,电竞甚至跟实景娱乐、主题公园开始深度结合,成为了线下体验经济新的代表。去年12月,《和平精英》就与哈尔滨松花江冰雪嘉年华合作推出IP主题冰雪公园,还原了游戏中的经典元素,一时间成为网红景点。而《王者荣耀》今年则推出“剧本杀”、助力线下实景娱乐产业。

腾讯旗下即将推出的B2B产品“全民秒开赛”,正在通过连接企业、酒店、咖啡馆等更多跨界业态融合发展。热门电竞游戏中,也出现了很多实体品牌的虚拟道具和场景。而除了与商品结合外,电竞还在通过它的影响力,传播科学知识和传统文化,比如《和平精英》与《中国国家天文》杂志展开日全食全民科普。而每年仅有3-5万线下观众的传统越剧,在与《王者荣耀》合作推出人物形象、声音、动作高度还原越剧经典的“梁祝”皮肤后,有将近8000万人使用了这个皮肤,变相提升了大众对越剧的认知和了解。

提升产业生态价值容量,化解电竞发展瓶颈

交织着梦想与荣耀的电竞产业已部分迈过了体育化的阶段,兑现了电竞人和用户的“最初梦想”,毕竟入亚已经实现、入奥也不是不可能,而接下来往哪走才是重点。

在GameLook看来,电竞作为“超级数字场景”正步入联合更多人、企业、城市,共创价值共享发展红利的阶段,而要保障如此多参与者的利益、维持电竞产业长久的生命力,首先要找到制约电竞产业发展的问题,这当然绕不开商业开发、人才、技术等核心命题。

作为电竞产业的领军企业,腾讯如何理解自己在电竞产业定位呢?

马晓轶表示:“第一,通过技术迭代持续推出全球最优秀的电竞产品,打造与之匹配的高质量电竞赛事体系,为所有的电竞爱好者提供施展才华的舞台;第二,积极参与各项行业标准的制定和完善,一个产业或者一个生态成熟的重要标志之 一是形成一整套完整的标准体系,在此基础上才能更科学、有序地推动电竞产业发展;第三,电竞作为‘超级数字场景’重要探索方向之一,我们希望与不同领域的合作伙伴 一同创造新的价值场景,提升整个产业生态的价值容量。”

就电竞商业化来说,马晓轶表示:“如果研究人类体育发展史,可以看到一条非常有意思的隐形线索,从古典体育到现代体育,“知识产权“这个概念的权重在不断提升,甚至现代体育之所以能发展出职业体育产业,归根到底,也是因为知识产权越来越 受到保护。所以,如果换个角度看,电竞产业的未来在于三种力量的共同推动:电竞项目知识产权提供方+内容创造与传播者+用户。”

在他看来,要保持电竞生命力追究本质,不外三点:技术,创新,开放性。首先是技术——这是超级数字场景的基石之一,不断进化的数字技术,让电竞在用户体验方面可以不断丰富优化,这是电竞相比传统体育的重要特色;其次是创新,因为电竞与知识产权的密切关系,所以电竞在内容方面总是可以保持高速度的版本刷新,这与年轻人群的消费习惯是合拍的;第三是开放性,电竞是一个超级数字场景,他可以在技术的支持下,建立越来越完善的生态圈,与人们的生活,和更多的关联产业发生越来越广泛的连接。

《和平精英》则创造性的采用了上百选手同场竞技的模式,进一步探索了电竞赛事的可能性。为了进一步规范行业的发展,腾讯今年发起“电竞反假赛公约”,共同推动腾讯电竞全联盟赛事的规范化发展,为电竞行业营造良好公平的竞赛环境。

而在人才培养上,腾讯电竞致力于推进电竞教育的规范发展,也与国内外多所高校及相关机构达成长期合作,构建起了学历教育、职业教育、大众教育三大层次的教育体系,并已经出版 12 本电竞专业教材投入教学使用;将打通属于电竞人才培养、输送和留存的完整路径,吸引更多有志投身电竞产业的年轻人与共建电竞产业未来。同时腾讯还通过电竞公开课、电竞体验馆等丰富立体化的场景打造,有效推动了公众对电竞产业的正确认知。

对于人这个环节,马晓轶在接受央视采访时这样描述,只有行业持续的外延式发展,让各领域人才入行有发展的机会,才能真正解决人才问题。

伴随着电竞持续在技术层面的持续推动,产业需要多方面的专业人才来支持,共享技术红利的机遇,比如技术、商务、市场、学术、数据研究,甚至心理研究、康复保健,等等,这里将会出现巨大的人才需求,这意味着提供给了年轻人充分的个体发展机会。

结语

现代奥运会创办者顾拜旦所指的奥林匹克主义(Olympism),是将身、心和精神方面的各种品质均衡地结合起来并使之得到提高的一种人生哲学。它将体育运动与文化和教育融为一体,奥林匹克主义所要开创的人生道路是以奋斗中所体验到的乐趣、优秀榜样的教育价值。

在马晓轶眼中,电竞本身和传统体育一样,竞技体育属性的背后是激励人心、勇敢拼搏的价值内核,而腾讯未来将与赛事选手、合作伙伴一起弘扬电竞精神,持续做好社会正能量宣导。对于电竞与游戏的生命力,他认为未来可能会成为同一个命题——是不是有更多的人关注,参与,热爱。

幸运的是,电竞自诞生之日起,就被一代又一代的年轻人所喜爱着,即使变成了“云玩家”依旧心系游戏、心系中国电竞的发展,比如2018年IG勇夺S8全球总冠军之后、全网的欢呼和刷屏,让整个中国社会、乃至世界都听到了年轻人的声音。

电竞已与用户、社会、乃至这个世界有了更多的交集也签下了更多的“契约”,但有一点一定不会褪去,那一定是电竞带给世界的青春的颜色。