直播平台角力LOL赛事版权 谁将获资本市场认可？

近期，B站签约冯提莫，并豪掷8亿元价格拿下英雄联盟全球总决赛未来三年中国独家直播协议收获外界关注无数。以短视频起家的快手也于今年下半年重磅宣布游戏直播日活超3500万，并启动“百万游戏创作者扶持计划”，大张旗鼓涌入游戏直播领域。游戏直播行业传统意义上的“龙虎斗”格局被打破。

面对新入局者的来势汹汹，老牌平台虎牙近期亦宣布继拿下LPL、LCK版权后，又接连拿下LCS(北美赛区)、LEC(欧洲赛区)两大赛事版权，成为英雄联盟唯一一个集齐LPL、LCK、LCS、LEC四大LOL联赛版权的直播平台。

LOL 赛事体系成熟 直播版权价格水涨船高

过去几年里，电子竞技行业飞速发展。其中英雄联盟经过近10年的培育，目前已成为全球观看人数最多的电竞赛事，深度赛事观众超过7000万，联赛和总决赛期间更是获得了国内和国际社会空前力度的传播。

以S8为例，仅LPL赛区全年赛事(直播+重播)观赛时长就达到38.55亿小时，新浪微博相关话题总阅读量超过 200 亿，比赛期间热搜词汇超过 120 个，赛事热度仅次于2018足球世界杯，可以说英雄联盟电竞热度已经逐渐向头部传统体育趋近。

伴随英雄联盟的成为国民游戏，各大直播平台也在赛事版权上不断角力，希望依靠更多的赛事转播来收获流量，从而获取更多商业上的回报。作为超级优质IP，拿下英雄联盟相关赛事直播权意味着更大的流量入口和变现可能。尤其是中国在过去两年连续拿下该赛事冠军，更是使《英雄联盟》对于中国玩家的影响得到更大化，明年全球总决赛将在上海举行，势必又将引起新一轮关注，数据显示，今年全球总决赛线上线下吸引了近1亿的观众。

除全球总决赛之外，各大联赛的影响力同样不可小觑。LPL赛区自不必说，连续两届总冠军都出自该赛区，实力和人气无疑是最顶尖的。LCS和LEC赛区上，虽然LCS的国际赛成绩并不出众，但商业化程度非常高，拥有包括外星人和红牛等12家赞助商的稳定支持，其中91%的赞助商是多年合作伙伴或是重新回归。并且，LCS在全美18-34岁年轻人当中的受欢迎程度排名第三，甚至超过了我们熟悉的NBA。

LEC赛区同样拥有超高的人气，根据外媒esports charts统计的2019夏季赛各赛区的观看人数(不包括中文直播平台)显示，LEC夏季赛收视率达全球第一，仅决赛就聚集了多达82.3万人，成最受欢迎赛区。同时LEC赛区还拥有G2、FNC这样的强队。尤其是在今年的时候，G2横扫了LEC春季赛、夏季赛以及MSI的冠军，在S9的世界赛上更是成功的击败了LCK赛区实力第一的SKT战队，尽管最后不敌LPL的FPX，但也成为了全球焦点。

正因为此，其各大赛区职业联赛及全球总决赛的赛事版权价格尽管近年来水涨船高，但依然深受虎牙、B站、斗鱼等平台的青睐。

赛事版权仅是“敲门砖”  后续吸睛和吸金最重要

对于游戏直播平台而言，LOL赛事的版权仅仅只是“敲门砖”，要想借助LOL赛事转播来获取更多的流量、短期和长期的商业回报则需要依靠自身的实力各显神通。

事实上，B站此次拿下LOL全球总决赛3年独家直播版权也不是空穴来风，其在电竞产业链上布局早已有之：早在17年底B站就成立了电竞俱乐部;2018年，B站成立电竞公司，并举办游戏《守望先锋》分部征战知名度更高的海外联赛。

不过，从B站仍处于亏损的财报数据来看，其目前在该领域的布局仍处于跑马圈地的阶段，总决赛的版权也是刚刚拿到，更多的玩法还有待验证。

相较于B站，虎牙在电竞板块耕耘多年，仅在LOL板块就拥有骚男、MLXG、CAT、记得、LETME、姿态等大主播和战队退役和现役选手。今年的S9总决赛期间更是实现了“4K+60帧+20M”超高清三件套，成为了S9全球独家4K直播平台。同时，虎牙还依托LOL赛事，积极探索《虎说扒道》等各种线上节目和线下观赛活动，提升用户的体验。

由此可见，拿下赛事版权只是直播平台的第一步，后续如何充分发掘到热门赛事版权的商业价值，构建LOL观赛文化，享受到其带来的流量红利、商业红利和生态红利才是关键。在这一点上，B站快手这些后入选手目前仍在探索之中，虎牙和斗鱼则先行一步，享有一定的先发优势。

电竞产业持续发展 直播版权之争方兴未艾

相关报告显示，2018年，中国的电竞营收达1.64亿美元，电竞观众人数约1.25亿，占全球电竞观众的33%，这一数据未来还将继续保持高位增长。

这一背景下，包括虎牙、斗鱼、快手和B站等多家已经涉足该领域的平台都在电竞产业布局中持续角力：

B站在拿下英雄联盟未来三年总决赛直播版权后表示，游戏类内容是B站最大的品类之一，电竞又是其中最活跃的品类，电竞的迅猛发展已成为一个不可忽视的趋势。

快手切入电竞赛事直播的时间比B站更晚，但也发展迅猛。除了超高的日活之外，快手还在今年将2019英雄联盟全球总决赛及PCM、PGC、PEL等重要赛事版权收入囊中，同时自办电竞比赛及电竞赛事直播等，全力加快自己对电竞赛事的全面布局。

而对于虎牙来说，电竞内容作为虎牙内容生态体系的核心，一直以来就是其发力的重点。虎牙CEO董荣杰曾表示，从内容角度看，电竞赛事对他们具有很重要的内容价值，能够帮助吸引用户、增加用户使用时长。虎牙当前除了直播国内外电竞领域的主要赛事，也会大力自办覆盖主流游戏的自主赛事。

看来， B站、虎牙和快手等行业新老玩家积极布局电竞赛事版权，在电竞产业链上的持续深耕发力，无疑是想紧紧抓住当前电竞产业快速崛起的风口。而究竟谁能从电竞赛事版权中拼杀成功，占据游戏直播下半场的主导权，目前还犹未可知，让我们拭目以待。