网易CC直播品牌焕新|策划与设计理念

01 概述 | Overview

网易CC直播，从最初的CC语音发展为拥有注册用户超过2亿、月活突破2500万、签约主播逾16万名、实现了主流网易游戏直播功能内置的品牌，代表了品牌的成长，也代表着平台让每个用户“看尽无限热爱”理念的坚持。近些年来经历了行业的跌宕起伏和大浪淘沙，我们依旧坚守初心，不停进行创新和思考。我们乘势进行了CC直播2019品牌焕新计划。“当我们走向枝繁叶茂的五月，青春就不再是一个迷。”来自汪国真《跨越自己》的这句诗，是青春同时又具有力量的，全面启动品牌年轻化升级的CC直播便是这5月结出的花。

02 logo设计?Logo Design

我们在设计的第一阶段——logo设计，围绕“90后、00后的脑内图像”的议题进行了多次的创意头脑风暴，希望通过更多的想法碰撞去深入挖掘当下年轻人的偏好，因为“活力“、”热爱”、“年轻”是本次品牌升级的关键词。

艺术源自生活，为了从设计上体现这些品牌关键词，我们从日常的点滴生活细节中提炼。于是，logo设计经历了动物、植物、几何图形等100多稿的筛选。

最终，我们决定从“0”开始入手，“0”是万物起点，用归零的心态去对待所有新转变是我们设计的初衷。所以新logo的人物轮廓是近乎“0”状的形象。同时，很多游戏热爱者会发现在不同的游戏里面，会经常遇到一些虚拟生物，包括玩家第一次收获的坐骑和属性等。作为兼具游戏和娱乐内容的直播平台，新logo最终做到了属性上的契合。

把“皇冠”、“闪电”元素结合主体形象，寓意平台秉持“用户至上至尊”理念、着力提供高速流畅的直播内容。另外，新logo启用了黄蓝黑三色设计，明黄色的加入增强了对撞性，使视觉画面更加协调，品牌标识更显年轻、富有生命力。

03 概念设计?Concept & Design

1. CC直播X AI虚拟偶像

QuestMobile2018发布的《社交+直播发展研究报告》指出，预计2021年，社交+直播行业的月活用户规模将达到1.4亿。社交+直播领域用户增量空间巨大，社交消费理念将会催生多元收入结构。我们顺应直播社交需求以及更加贴合二次元流行文化，推出了AI虚拟主播。她是一个唱跳俱佳的主播，新logo的元素融合在她的装扮细节上，整体化更强。

2. CC直播X 游戏定制服饰

CC直播的游戏定制服饰设计指的是与网易游戏深度联名定制款，我们也将2019年的流行趋势" oversize&casual" 的风格注入到服装的设计当中。将pop fashion与游戏相结合的特色服饰,使整体设计看起来时尚、活力。这种融合，使品牌新形象得到更多元的衍生。

3. CC直播X 社交形象

小C君首次拥有了“朋友”，小黄鸭作为小C君最亲密的朋友，日后将与小C君一同出现在用户的视线中。直播连接不同空间、不同行业的内容，我们设计小黄鸭的理念是更加贴靠用户的社交需要。

我们非常欢迎用户发挥想象自主进行表情包、剧情漫画的创作，广泛听取用户意见和建议也是我们设计理念的追求之一。

3. CC直播X 各大品牌

我们一直主张探索直播的更多可能，设计上也必须时时“think out of the box”。和各大品牌的联名款，可以发挥更多想象的空间。未来我们会和外设、快消、服饰等行业和品牌进行更多联动。

04 周边设计?Product Design

1. 海报设计

我们采用了新Logo人物形象小C君作为海报的主体，辅以最能代表平台的元素，包括麦克风、火箭等。整体画面采用现代潮绘风格，结合了直播平台的特性，提炼出直播相关元素作为主要视觉，让海报设计更具冲击力，而奔跑中的小C君表达的也是我们每一位设计从事者都应当坚持的精神——打破条框。

2. 小物件设计

细节打磨也是设计团队的核心。从主视觉到周边小物件的设计，洋溢“活力热爱”的理念。从logo图形中延展设计出各类小物件，包括文具、卡套等，更明确地契合当下90、00后的“萌系”亚文化。

结语

CC直播品牌焕新计划不仅包含了视觉设计，还包含了运营活动、周边商品、市场等多个设计环节，环环相扣，共同构建起本次品牌焕新的设计体系。我们将不忘初心，砥砺前行，与各方携手探索更多可能。