潮流+足球+电竞，FIFA Online 4职业冠军杯再创体育电竞新玩法

12月7日，FIFA Online 4 Champion Cup(FIFA Online 4冠军杯，简称FCC)于上海新国际展览中心全面打响。据悉，首届FCC共邀请到14支国内顶级《FIFA Online 4》职业俱乐部参与，同时以“官方独家潮流文化合作伙伴”的身份，进驻INNERSECT国际潮流文化体验展。另外，与赛事首席运动品牌合作伙伴——阿迪达斯共同打造的拜仁、尤文、曼联、皇马等俱乐部新球衣，也在本次FCC中首次亮相。经过3天的激烈角逐，RONLY俱乐部力克TS，拿下了首届FCC的冠军。RONLY选手卢映也凭借出色表现斩获本届赛事MVP称号。

此次FCC的举办，不仅让日益丰富完善的《FIFA Online 4》赛事体系再添新成员，同时，与潮流体育品牌和潮流文化展的合作，也让《FIFA Online 4》及其赛事更平添了几分“潮范儿”，这一合作形式也为电子竞技赛事从线上走向线下落地，以及足球文化的普及推广，提供了别具一格的新思路。

【电竞携手潮流体育，互联网思维推广足球文化】

近年来，电子竞技发展势头迅猛，吸引了大量年轻人追捧并参与其中，同时，电竞赛事的日益规范化，也使得这项新兴的竞技运动越来越多地显露出其体育运动的本质。这一趋势，也使得电子竞技与传统竞技体育之间有了更为良好的合作基础。

《FIFA Online 4》作为一款体育题材的电子游戏，其赛事观众人群，无疑与传统体育项目受众有着高度的重合。与之相应地，当前传统体育的大量年轻受众，在《FIFA Online 4》，及其相关赛事的影响下，亦有可能转化为电子竞技观众——这也是《FIFA Online 4》自问世之日起，就不断加大电竞赛事相关投入力度，不断扩充和升级其电竞赛事体系的重要原因。

而作为《FIFA Online 4》赛事体系中的全新成员，FCC相对于过去已有赛事，不仅在专业程度、赛事规格上不遑多让，同时，为了让赛事能够在年轻族群中产生更多共鸣，还创造性地引入了代表当代体育潮流文化的阿迪达斯品牌作为合作伙伴，从而在“体育+电竞”的发展规律基础上，打造出“潮流体育文化+电竞文化”相结合的独特电竞赛事模式。

电子竞技与潮流体育，同为当下年轻人群体中的流行文化现象，通过彼此的合作碰撞，拓宽各自发展的边界——以互联网思维来不断延展足球游戏的边界，让足球题材的游戏与现实世界中的足球文化有更深层次的结合，这其实也一直都是FIFA系列所秉承的理念。

【“商品+游戏+电竞”模式，发掘电竞未来商业价值】

这一次，《FIFA Online 4》将阿迪达斯和EA的联名球衣带到INNERSECT国际潮流文化体验展，无疑也展示出了《FIFA Online 4》当前电竞体系极具想象力的商业价值和未来的可挖掘空间。

近年来，作为最受年轻人喜爱的竞技体育项目之一，电子竞技不仅在传统体育之外，开拓了一片极具发展潜力的市场，更通过积极向上的电竞文化，不断提高着全社会对电竞运动的认可度。在这样的大环境下，不论是阿迪达斯，还是INNERSECT潮流展，与FCC展开合作，无疑都可以将自身的影响力，更好地渗透至此前传统体育所无法涉足的人群当中。

尽管从近几年的实践来看，电子竞技与快消品、汽车、服饰、硬件周边等几类品牌之间的跨领域合作屡见不鲜，创下的经典案例也不在少数。但从合作品牌的属性及合作思路来看，大多也仍未跳脱出常规异业合作的窠臼。

不过，《FIFA Online 4》与阿迪达斯以及INNERSECT潮流展之间的合作，却有望打破这一思维定式——从合作品牌属性上说，一款足球题材竞技游戏，一个世界级运动品牌，一个潮流文化展，分别来自三个截然不同的领域，但却又同为当代流行文化的组成部分。在潮流展这样的B to C场合来呈现《FIFA Online 4》及其赛事文化，则更是一种前所未有的突破性尝试。

从《FIFA Online 4》此次围绕FCC所构筑的跨界合作来看，“商品+游戏+电竞”这种更加紧密捆绑的异业合作模式，无疑有望在更广阔的维度，以及未来可预期的新一轮电竞发展大潮中，挖掘到更多的商业价值。

【电子竞技合作传统体育，共赢模式打造融合典范】

2017年10月31日，EDG电子竞技俱乐部官方微博宣布，与国际豪门俱乐部的跨界携手打造超级战队——里昂(中国)EDG电子竞技俱乐部，这也成为FIFA电竞体系史上“传统体育+电子竞技”结合的典范。

而如今，法甲豪门俱乐部巴黎圣日耳曼、英超豪门曼彻斯特城足球俱乐部，以及新浪等互联网豪门也接连进军电竞产业，并相继入驻FCC，共同角逐首届FCC赛事冠。毫无疑问，《FIFA Online 4》所打造的电竞赛事体系，对于传统竞技体育资本也有着越来越强的吸引力。

由于天然的体育题材属性，相比起其他电竞赛事来说，包括首届FCC在内的《FIFA Online 4》相关赛事，也成为传统体育与电子竞技相互融合、学习、促进的绝佳选择。

对于传统体育来说，近年来，观众年龄层日益偏大，新生代观众群体不足的问题日益显露。

根据海外权威机构调查报告显示，即便是在传统竞技体育最为发达的北美地区，传统体育赛事观众群体也明显呈现出“老龄化”现象——主流赛事观众群体中，相对年轻的NBA和国际足球赛事，其观众中位数年龄也分别达到了42岁与39岁。

很显然，传统体育急需补充更多“新鲜血液”，才能维系其赛事生态的长久发展。而对于电子竞技运动而言，尽管其观众群体总量早在2016年前后就已超越传统体育项目，但却也面临着体育运动属性难以得到主流社会的全满认可，以及赛事生态不够成熟，需要从历史积淀更为深厚的传统竞技体育中汲取“养分”等问题。

因此，像《FIFA Online 4》这样，能够同时吸引传统体育资本和电子竞技赛事体系的体育题材电竞项目，开展包括FCC，EACC在内的一系列专业级赛事，无疑将极大地促进电子竞技与传统体育之间的融合。

总的来说，与过去《FIFA Online 4》，以及《FIFA Online3》的大小赛事一样，FCC同样也是电子竞技与传统体育相结合的产物。但较之过去的同类赛事，在引入阿迪达斯、INNERSECT潮流展这样的合作伙伴后，FCC却又具备了更为显著的潮流气息。

而借助FCC赛事的举办，体育品牌，潮流展，足球电竞赛事——来自不同领域的上述三大品牌得以首度携手，共同探索在年轻族群中传播足球文化，电竞文化，以及潮流文化的全新思路。