从影游联动到影游互动 《新天龙八部》的泛娱乐之路

谈及武侠，大家想到的就是江湖，那里有世间最豪情的一腔正气，有年少时的策马狂啸纵情高歌，有世间不平事时的拔刀相助，有不问出处的肝胆相照。而这样江湖的则当属金庸，凡谈到金庸武侠，那令人印象最深刻的作品莫过于《天龙八部》。在广泛的武侠IP中，最成功的改编游戏应该算是同名网游《新天龙八部》了。五十年的经典武侠IP，十年的热血江湖路， 《新天龙八部》缔造了一个宏大的世界，基于原文学IP之上，丰富了新的故事。

新天龙十年，也在不断架构更立体的游戏体验为IP增值。在诸多游戏试水影游联动的大背景下，新天龙也正在酝酿新的动作。除了与新丽传媒合作拍摄影视剧之外，还联合搜狐视频、亿奇娱乐推出自制网剧《拜见宫主大人》。此次入局影游联动可见新天龙十年端游在IP布局上的野心，这也标志着其进入全新品牌拓展阶段。

拜见宫主大人网剧主演团队阵容

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强大IP基础 全新影游互动体验

这部基于玩家故事改编的网剧《拜见宫主大人》，结合了虚拟现实和穿越的要素。主角秦斩，穿越到了自己玩了10年的《新天龙八部》游戏世界。三次元玩家与二次元角色，实现顺畅转换。网剧中既融合了游戏本身的NPC、副本，玩家熟悉的梗，又吸纳了时下流行的搞笑桥段，配合古装进行了多元素混搭。虽然走的是轻松喜剧反套路路线，但它仍然倡导了武侠精神，比如为你与世界为敌、兄弟情义、师徒情深等等。

网剧中各处可见兄弟情义侠骨柔情

与其说这是影游联动的盛宴，不如说是一次影游互动的体验。此次新天龙与衍生网剧的跨界合作与以往的模式不同，没有采用同步开发的形式，但却实现了真正意义上的深度结合。

新天龙十年，作为一个成熟的大IP，具备完整的世界观，同时拥有相对稳定的受众群体，注册用户超过2亿，承载着多少人的武侠梦。十年之间，在原有的原著文化上，这款游戏有了自己的生命力，衍生出了独特的用户文化和丰富故事。提到新天龙，不仅仅是乔虚段，还涌现了非常多的玩家代表人物。这本身就为影视剧的创作提供了基础保证。

两位主角均是穿越进入游戏的玩家

IP价值的使用和提升，不仅仅是“换皮”操作或简单翻拍，此次延展，是更丰富更有肌理的重塑。从IP核心价值观的统一，到整体节奏步调的吻合。这次的跨界合作，契合度很高。在观影的同时，重温游戏情怀，自然而然形成代入感。

深度互融 打造精品之作

成功的影游联动，应该能为这个IP创造新的内容，触及更多的用户，扩大粉丝群，影视和游戏互动实现“1+1>2”的效果。

对于一部作品来说，除了拥有强力的发行渠道和充足的广告费，更需要有独特的亮点和市场痛点，口碑是衡量一部作品的标准。

造型考究还原古典武侠风，配角及群演也都是戏精

《拜见宫主大人》这部作品从脚本细节到戏服搭配都有着挑剔的考量，特效更是制作精良。为了能够迎合非新天龙游戏用户，剧情中加入了大家所熟悉的经典梗和新鲜笑点，实现了在新天龙游戏大背景下的全新武侠演绎。情怀的旧结合时代的新。既照顾到原有用户，又考虑到全新的观影受众，实现两个圈子互融，互动，互涨。

在各方的努力下，这部剧确实也收到了受众的一致好评，2周播放量破亿，截止大结局前，播放量突破4亿;豆瓣电影评分一路稳步上涨，达到7.3分;百度电视剧风云榜榜单前4。作为影游互动的初步试水作品，这个考卷得到了不错的成绩。

大结局前播放量已突破4亿

影游互动揭开全新泛娱乐大幕

现在很多公司已经着手进行产业链融合的尝试，从产业竞争到复合化竞争，影游联动也会升级到影游互动，打破产业界限进入泛娱乐立体化发展。或者说，已经不仅仅是游戏、影视，参与的形式将包括小说、动漫、周边衍生产品等等，展开多维度深耕，发挥IP的最大价值。新天龙也在不断探究的路上做出更多尝试。

《新天龙八部》十年，在满足用户诉求的同时，坚持以用户为导向进行适度引导和元素丰富，也给玩家环境和条件进行自我创作，同人创作，使这个IP获得全新的生命力，实现增值。