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殷婷:紧握机遇,探索直播平台的新可能

时间:2019-06-21 11:44:16
  • 编辑:永远的18岁
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6月20日,主题为“竞在此刻”的2019全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。腾讯互动娱乐游戏直播业务部总经理殷婷在会上分享了腾讯互娱对于直播行业的思考。

殷婷:紧握机遇,探索直播平台的新可能

在她看来直播作为一个和电竞深度关联的业态,电竞内容对于直播发展至关重要。根据CNNIC 中国互联网络发展状况统计报告,游戏直播的人均日观看时长在2018年已经增长到60+分钟,接近长视频平台水平;这充分表明了玩家对直播这一内容形态的喜爱。随着腾讯去年内部组织升级,企鹅电竞作为腾讯自建的直播平台,已经正式成为IEG业务的一部分,由腾讯电竞负责企鹅电竞的品牌推广。在未来,腾讯也将持续通过整个体系的内容流量矩阵,为直播内容拓展更多的阵地,触达更多的用户。

未来直播行业具备很好的前景与价值,殷婷认为在腾讯互娱电竞内容支持和整体平台优势的赋能下,直播行业将在未来拥有更广阔的空间。在黄金五年中局年这个关键阶段,腾讯互娱致力打造高品质的直播内容,规范直播行业运行,引导电竞正向价值传递,让直播成为产业链中的重要一环,助力构建良性的电竞生态。

以下为殷婷演讲全文:

大家好,我是殷婷,非常高兴在这里和大家相聚在腾讯电竞峰会,并和大家分享腾讯互娱对于直播行业的思考和对未来的一些想法。

直播已经成为用户重要的日常娱乐方式

近几年来直播行业经历了高速的用户规模、时长和收入的增长,如今在直播平台看电竞赛事、选手大神直播已经成为了玩家重要的日常娱乐方式,并形成了一个与游戏和电竞赛事深度关联、强互动的丰富的内容产业。

根据CNNIC 中国互联网络发展状况统计报告,2018年底中国游戏直播的用户规模已经达到了2.4亿,对网络玩家的渗透率已达到40%以上;直播的人均日观看时长也在保持持续的增长,游戏直播的人均日观看时长在2018年已经增长到60+分钟,接近长视频平台水平;这充分表明了玩家对直播这一内容形态的喜爱。

企鹅电竞正式成为腾讯互动娱乐业务的新成员

很多在座的朋友可能已经知道,在腾讯去年内部组织升级中,企鹅电竞作为腾讯自建的直播平台,正式成为了IEG业务的一部分;我也很荣幸的宣布,腾讯电竞在未来也将同时负责企鹅电竞的品牌推广。我们相信这种和IEG更深度的链接,会对企鹅电竞的发展带来新的空间。企鹅电竞将与IEG各大电竞项目实现产品与技术上的深度互动,并将与腾讯电竞的行业资源进行深度整合,从内容来源打造官方平台独特的能力与优势。同时,企鹅电竞也将继续与上海戏剧学院等核心生态合作伙伴开展基于产业链条的纵深合作探索,为行业赋能的同时创造更多社会价值。

直播平台的商业价值备受认可

此外,腾讯投资的虎牙直播在2018年成为了全球“游戏直播第一股”,成功登录纳斯达克上市,并实现连续的季度盈利,而另一家投资公司斗鱼也在今年4月提交了IPO招股书;这也证明了资本市场对直播行业价值的高度认可,以及直播的商业价值。

腾讯长期看好直播行业的前景与价值

第一,对于用户来说,随着游戏品类拓展、观赏性提升,以及电竞赛事的专业化、精品化发展,直播平台呈现给用户的内容精彩程度和丰富程度逐步提升。通过精品赛事和直播内容,直播占据了玩家大量的时间和关注,已经成为核心群体在玩游戏之外最大的游戏内容消费场景和社区,有着巨大的用户价值。

第二,对于游戏来说,我们看到直播平台在游戏宣传推广过程中的的重要性在日益提升。直播加速了高观赏性、竞技向游戏的扩散,《PUBG》曾经通过直播在不到半年内达到千万DAU,而在今年年初《刀塔自走棋》、《Apex英雄》在直播的助推下所获得的爆红速度更甚一筹,而这些游戏在走红之后,反过来又用高观赏性的电竞赛事反哺了直播生态,形成了一个良性的循环。

第三,从内容生态的角度讲, 现在我们的平台每天有数十场电竞赛事、超过百万个游戏主播开播,源源不断产出优质内容。腾讯此前内部有过一个分析,在腾讯内部分发的游戏内容短视频中,有40%的内容是基于电竞和主播直播内容衍生而来的,所以说,一个繁荣的视频内容生态是离不开直播的。

腾讯系流量矩阵为电竞等直播内容拓展更多阵地

随着行业发展,我们也看到整个电竞和直播行业在面临新的机遇和挑战,腾讯也将继续坚定地在这个领域投入。我们相信,在腾讯互娱电竞内容的支持下,在腾讯整体平台优势的赋能下,直播行业在未来拥有更广大的可能性;而直播平台也会持续投入更多资源,来全力支持腾讯电竞的业态。

第一,用户拓展:在直播的上半场,我们的合作伙伴们基于敏锐的嗅觉,抓住了端游与第一波电竞崛起的浪潮,打造出了LPL、CFPL等广受玩家喜爱的电竞赛事,其中很多选手也成为了头部主播。在手游时代的今天,王者荣耀KPL等移动电竞内容在更多元化的移动渠道覆盖了广大的用户群体,带来了更多潜在的直播观众。腾讯未来将持续通过整个腾讯体系的内容流量矩阵,为直播内容拓展更多的阵地,触达更多的用户。

直播与电竞深度融合将重塑玩家体验

第二,创新融合;我们相信,打通 “玩与看”的通路将重塑玩家的体验,打通社交关系链将放大直播平台的社交潜能。我们已经和LPL、KPL等头部赛事一起开始积极探索怎么升级电竞观赛体验。经常关注赛事的朋友可能已经注意到,今年开始大家已可以在赛事直播过程中为喜欢的选手和战队进行“助威“、“打赏”、并且联动运营活动,后续我们还会联合腾讯电竞,和几大赛事方一起推出更多更具备互动体验、创新的电竞直播观赛玩法。此外,大家也可看到今年年初腾讯分别发布了腾讯即玩、Start云游戏平台以及CMatrix云游戏解决方案,我们后续也将和云游戏团队一起,不断尝试与探索如何通过云游戏给直播和电竞行业带来颠覆性的体验。

直播出海将助力腾讯电竞内容触达全球用户

第三,出海机遇:在游戏出海的浪潮下,我们的投资公司打造的海外直播产品已经初步建立起了全球各区域运营的能力;PUBG Mobile、AOV等腾讯出海的头部游戏更是已经在海外打造了颇具吸引力的海外电竞赛事品牌,并获得了庞大的电竞直播用户规模。腾讯将运用海外的电竞资源,继续大力支持我们合作伙伴的直播出海业务,一起在海外深入挖掘和释放电竞内容的价值;同时,直播出海也会帮助我们腾讯电竞,将品牌影响力覆盖到全球范围。

注重社会效益,助力直播平台健康有序发展

最后,我想提的是,直播是一个和电竞深度关联的业态,电竞内容对于直播发展至关重要,腾讯电竞在电竞内容的深度、丰富度和生态繁荣上做出了非常长远的努力,我们也希望直播行业在经济效益快速发展的同时,也要时刻注重把社会效益永远放在第一位。大家可以看到2019年2月我们首次发布了《腾讯游戏关于直播行为规范化的公告》,呼吁全行业和各位主播加强践行社会主义核心价值观、宣传正能量、恪守职业道德,履行好作为公众人物的义务。

我们期待与腾讯电竞,和在场合作伙伴一起持续推动直播产业的合规、健康与有序发展。谢谢大家!

【关于腾讯电竞】

腾讯电竞,中国最具竞争力的电竞品牌,腾讯电竞业务从2010年以TGA开始布局,正式品牌成立于2016年12月9日,并与腾讯游戏、阅文集团、腾讯影业、腾讯动漫、腾讯音乐娱乐组成“新文创”数字内容产业矩阵。

在腾讯电竞看来,电竞产业是基于游戏又超越游戏的集科技、竞技、娱乐、社交于一身,拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。

2019年,腾讯电竞将围绕“体育化”更竞一步,开启黄金五年战略的新起点。妥实大众基础,从专业而全面的电竞赛事、电竞人才培养、电竞生态构建,用户价值体现及商业价值挖掘等多个层面为中国电竞产业整体发展提供更多助力,推动电竞一步步成为被社会认可的一项具有巨大发展潜力的体育运动。

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